开源标准制定组织Khronos Group日前宣布成立一个全新的小组Exploratory Group，并专门探索实时3D产品可视化制作与分发的标准与指南，从而实现移动端、Web端以及增强现实和虚拟现实等解决方案的跨平台支持。为了收集行业意见，Exploratory Group将向所有企业开放，无需付费或IP授权业务。Khronos表示，如果有行业支持，他们将组建一个相应的工作组，以便任何感兴趣的公司都能够参与其中。

市场分析机构Gartner在4月份的一份报告中指出，“到2020年，1亿消费者将通过AR线下和线上的方式进行购物”，而且“46%的零售商计划部署AR或VR解决方案以满足消费者对服务体验的要求。”这家公司指出：“AR或VR可以给零售业带来颠覆性的影响。零售商可以将AR作为品牌体验的延伸，令消费者融入至沉浸式环境并增加营收。例如，宜家的Place应用程序支持消费者在家中虚拟地可视化宜家产品。另外，AR可以用于售后体验，从而提高消费者满意度和忠诚度。”

随着3D正日渐成为产品制造商、零售商和广告平台的全新商品展示媒介，行业已经开始研究如何通过优化的工作流程来扩大3D内容制作，并实现虚拟产品的广泛分销，从而最大限度地降低成本。提出这一计划的零售品牌和科技公司包括Adobe、Facebook、谷歌、宜家、京东、微软、英伟达、Pinterest、高通、三星、Unit和塔吉特等等。

这一计划的目标是，支持3D虚拟产品能够在各种终端实现一致的体验，包括搜索结果，社交信息流，电子商务网站，移动AR设备，以及VR/AR头显等等。标准的规范和指南将协调和简化零售商，制造商，技术供应商，内容创作者，以及分发和展示平台之间的对话。

这个项目同时计划利用现有的Khronos标准，如用于传输逼真3D asset的glTF，用于Web交互式3D应用的WebGL，用于驱动高性能交互式3D图形的Vulkan，以及用于AR和VR应用的OpenXR等等。