在XR领域迅速崛起的当下，已有众多业内外厂商涉足了AR购物。例如零售业巨头沃尔玛早在2018年圣诞节就推出了一系列促销活动，并同时为用户带来了超前的AR购物体验，以方便用户查看商品。

　　消费者可以登陆App Store或Google Play下载旗下应用《Walmart AR》，然后扫描Zapcode以及或由百事可乐、M&M’s、Clorox和Blue Bunny Ice Cream等品牌，即可进行AR体验。体验内容包括品牌的吉祥物、小游戏、3D动画和自拍等等。消费者同时可以录制体验并分享至社交媒体。

　　而通过与AR开发商Zappar和营销合作伙伴Advantage Solutions合作，沃尔玛在Christmas Sleigh Ride推广活动来为消费者带来了相当有趣的AR体验，并在业内起到了购物体验AR化的模范作用。

　　科技巨头青睐AR

　　众所周知，苹果对于AR的兴趣甚至超过了时下火热的VR，库克曾在公开场合否认了其对元宇宙概念的兴趣，直言公司内部称其为“增强现实”。与此同时，众多果粉虽然都在期待这家巨头的头显亮相，但无论从任何渠道看到的消息都不够完整。

　　不过，就在刚刚结束的苹果春季发布会后，苹果官网却出人意料地推出了一项AR服务，旨在帮助用户选择心仪的Mac设备。

　　令人心动的Mac Studio

　　在昨天的 “Peek Performance ”活动中，苹果发布了Mac Studio，这是一款专门为希望从工作站中获得最大效益的创意专业人士设计的新台式电脑。该设备是第一个采用苹果新的M1 Ultra电脑芯片的设备，与现有的个人电脑相比，性能有了很大的提高。

　　当然，上面提到的所有提升都伴随着更高的价格——配备M1 Max芯片组的Mac Studio起价为1，900美元，而配备改进的M1 Ultra的Mac Studio起价高达3，999美元，这还不包括1，599美元的Studio显示器。

　　事实上，虽然该产品的性能和外观都足够惊艳，但大部人对于是否购买Mac Studio犹豫不决，或者只是好奇该设备摆在自己的工作环境里会是什么样子。针对这些疑虑，苹果悄然发布了一个新的AR体验，将该设备在你的真实世界环境中带入生活，而且该服务是完全免费的。

　　想要体验这项服务也很简单，用户只需用iPhone或iPad设备访问apple.com/mac-studio，并选择 “在AR中查看Mac Studio”。然后，该网站将打开相机应用，并自动扫描周边环境，随后便在现实世界空间中投射出一个虚拟的Mac工作室。在这个过程里，用户可以通过在屏幕上滑动手指来自由调整大小、角度和位置。

　　不出意料的是，虽然这项服务能正常运行在大部分苹果设备上，但那些具有LiDAR技术的机型（iPhone 13、iPad Pro）显然能提供最快和最高质量的体验。

　　与苹果公司的所有产品一样，AR Mac Studio的特点是具有令人难以置信的细节水平，就连其纹理也是如此。为了能体会到完美效果，笔者建议大家在使用时，能保证足够的照明和一个干净的表面，以便将虚拟物体投影在上面。

　　如上文所述，苹果对其在AR技术方面的兴趣一直都不掩饰。据业内人士透露，苹果内部正在开发一个消费者可用的混合现实头盔，能够同时运行VR和AR体验。由于各种客观因素，这款混合现实设备已被推迟到2023年，而苹果内部则对其始终守口如瓶。

　　对于苹果AR眼镜的期待

　　一直以来，大家对于部分苹果设备所搭载的LiDAR组件都很陌生，甚至认为它对于非家装行业的人来说，绝对是个鸡肋。然而，如果我们将它与本次特别推出的AR服务结合来看，其出众的效果也从侧面解释了苹果为什么要在两年前推出LiDAR，那就是提早为AR生态布局、从用户使用里收集数据，并持续优化其性能。

　　当我们一次次地感叹苹果产品的惊艳时，殊不知自己就是这家巨头成功的最大基石。正是每个人对于新技术的无意识使用，才让苹果领先对手数年就拥有了丰富的真实数据。而这一切，也将是苹果AR眼镜诞生的最大保障。

　　据外媒报道，苹果前设计总监Jony Ive曾以设计问题为由推迟了其首款XR设备的推出。然而分析人士认为：苹果现在已经准备好通过其即将推出的可穿戴设备潜入AR/VR头盔领域，不过全盘布局预计要到2025年才能实现（受疫情和芯片荒影响）。

　　按照当下的市场格局来看，如果苹果头显真与推测一致，那它所带来的全球影响力一定是巨大的。VR/AR 领域高端市场不可避免的会被苹果切走一块蛋糕，但是也会行业掀起新一轮的洗牌。而在这其中，有危也有机。