Apple和Meta正在将VR技术视为消费电子产品的下一个重大突破，但作为一个仍在拓展的新兴领域，目前尚无定论哪家公司拥有正确的策略。而最近行业的“风头”无疑是苹果推出的3499美元的Vision Pro头显——这款苹果首款MR头显推出时，却恰逢大众对元宇宙的热情似乎降温之际。

　　虽然引来了一些批判的言论，但显然苹果仍牢牢吸引了绝大多数人的目光。Jefferies的股权分析师安德鲁·厄克维茨（Andrew Uerkwitz）认为，苹果昂贵的售价并非错误之举。在“Tale of the Tape”节目中，他告诉CNBC，Vision Pro相比其他VR、AR头显具备更先进的技术，这使得其高价更有合理性。

　　“这项技术超越了我们所见过的任何东西，这是一个‘实至名归’的价格”他说道，同时承认初始的价格可能会将一些潜在的买家拒之门外——这似乎已经是默认的事实了。

　　当被问及Meta的产品策略以及299美元的Quest是否能与苹果的Vision Pro竞争时，他表示这两家公司正在追求不同的道路。

　　他认为苹果正在试图重新定义头戴设备，并将其定位为个人计算设备——在发布会上，苹果对这款头显的描述为“空间计算”和“个人计算”等术语。相比之下，Meta主要将他们的头戴设备定位为娱乐产品。对于安德鲁·厄克维茨（Andrew Uerkwitz）来说，苹果的这种定位是相当有远见和策略的——通过将Vision Pro描述为计算产品，潜在的买家可能会将其与Mac Pro相比较，而不是与价格较低的Quest进行比较。

　　尽管苹果的Vision Pro更为“激动人心”，但其他分析师始终表示要保持谨慎。瑞银证券（UBS）由于iPhone和服务增长放缓，将苹果股票评级下调至“中性”（或持有），并指出由于供应链限制，预计Vision Pro在2024年的出货量可能不到100万台。

　　瑞银证券分析师在6月12日致客户的一份备忘录中称：“尽管我们在预测中没有明确的考虑过Vision Pro，但我们认为供应可能仅限于约75万台”。

　　这一备忘录由大卫·沃格特（David Vogt）领导的瑞银证券分析师团队所撰写。

　　此外，根据调查显示，苹果Vision Pro的贡献利润率可能在40%以上，这意味着该设备可能为每股收益增加5美分，或者增加80个基点的增长，但这对于苹果股票来说还不足以产生重大影响，因为其交易价格已接近30倍市盈率。Apple Vision Pro预计将于2024年上市，苹果的Vision Pro允许用户在没有控制器的情况下与内容和热门iPhone应用进行互动。

　　尽管Vision Pro不太可能立即产生数百亿的销售额，但厄克维茨对该设备在长期内的价值创造持乐观态度。他指出了苹果过去的产品发布，特别是iPhone和Apple Watch，这些产品花费了许多时间才发现其主要用途、应用场景，并积累下可观的受众和更广泛的用户。当iPhone首次发布时，它仅仅被视为一款手机（收发短信，接打电话）、音乐播放器和迷你互联网浏览器。而十三年后的今天，它是一款全能设备。

　　这种变化主要归功于随着时间的推移而形成的多样化应用生态系统。同样类似的还有Apple Watch。

　　最初推出的Apple Watch只是一个奢华的手腕配饰，但后来却发展成为以健康为导向的设备。

　　“你看看那块手表，最初他们试图将其定位为奢侈品手表。。。 最终，它的销量超过了瑞士所有手表的总和，”厄克维茨补充道。根据杰富瑞证券分析师的说法，通过与Unity合作——这是一款支持实时3D内容创作的游戏引擎，苹果正在为开发者设定规范，以决定Vision Pro头戴设备的最终用途。

　　DA Davidson的股票分析师汤姆·福特（Tom Forte）也对VR领域的消费市场态度前景表示怀疑，而这主要原因是其高昂的价格。福特指出：“虽然我们认为苹果进入虚拟现实硬件领域应该会成为普及的催化剂，但目前仍存在重要的结构性挑战。”

　　DA Davidson的分析师认为Meta将从苹果Vision Pro中受益。福特表示：“在我们看来，Meta平台将从苹果推动VR市场增长，并且因为自身更低的价格而获益。”这里指的是Meta平台的虚拟现实头戴设备Meta Quest 3，该设备于本月早些时候以499美元的价格上市，计划在今年秋天推出。

　　VR技术正在迅速，并因此成为消费电子领域的热门话题，而这两大行业巨头的碰撞似乎也是在所难免的，但具体谁能成为行业的“首屈一指”，恐怕还要等到2024年Vision Pro发布才可窥见一斑。