AR赛道正在强势崛起。“双11”期间，头部AR厂商捷报频传，不断刷新着行业记录。甚至有厂商销量同比大涨超400%，销售额更是同比暴涨700%。

　　IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in口径），其中，AR出货6.8万台，同比上涨142%。

　　另一机构数据也证实了AR行业的热度高涨。数据显示，今年第三季度，国内AR 线上销量为 2.3 万台，同比上涨 59.3%。

　　行业向好的同时，也有AR新势力入场。近年来，伴随着技术、市场不断突破，市场中出现了新锐企业VITURE；也有背靠李书福、吉利系的星纪魅族。

　　毫无疑问，新势力的入场、市场数据的向好，均表明AR正在强势崛起。

　　AR强势崛起

　　“春风得意马蹄疾。”或许可以形容当下的AR厂商。“双11”期间，他们捷报频传，不断刷新着销量、销售额记录，赚的盆满钵满。同时，这也在侧面预示着AR领域正在强势崛起。

　　XREAL就是其中的佼佼者之一。“双11”揭幕即取得的开门红，根据XREAL官方披露数据显示， XREAL一举包揽“XR大满贯”，包括京东、天猫双平台，拿下XR眼镜品类的销量、销售额双第一。

　　此次也相较于去年同期，XREAL产品销量大涨684%，销售额大涨1058%。其中，截止10月31日，XREAL Air 2 Pro预售量已突破5000台。

　　XREAL亮眼的业绩也延续到了“双11”结束。根据该企业对外公布成绩单显示，此次“双11”期间，XREAL销量实现了422%的增长，销售额更是大涨7倍。

　　其在京东、天猫双平台全网GMV突破4000万元，XREAL全系AR眼镜销量超11000台，再次刷新AR行业新纪录。

　　同时，其全球首款实现“电致变色”量产应用的AR眼镜销量破7000台；“双11”期间，XREAL共接待用户超4万人次，用户满意度高达96.2%。

　　值得注意的是，不仅在国内销量暴涨，XREAL海外自营渠道GMV同比增长114.9%。其表示，XREAL系列AR眼镜持续霸榜美、日、英、法、德、意等多国亚马逊所在品类畅销榜。

　　XREAL的销量大涨并不仅仅是仅在“双11”大促期间才有的，而是在很长阶段内都在增长。XREAL创始人、CEO徐驰曾表示，从去年到今年公司销量实现了三倍的增长。

　　同样在“双11”战绩亮眼的还有AR厂商雷鸟创新。其开门红战报数据显示，在京东平台，雷鸟创新斩获双11开门红28小时全平台销量、销售额双第一，仅用49秒便超越去年双11开门红，总销售额为去年同期4.3倍。

　　雷鸟创新另一则数据显示，“双11”期间，雷鸟创新获全平台销量TOP 1，销量为去年同期的4.1倍，其10月发布的新品“雷鸟X2”获得超1万的预约量。

　　“双11”期间的捷报，并不仅仅属于上述两家企业。比如，行业内另外一家AR厂商，Rokid同样也在销量上刷新着记录。双11期间，Rokid的AR产品卖出了2万台。

　　可以说，“双11”期间，各大AR厂商动辄同比数倍销量、销售额的增长，无疑让他们在XR圈，乃至科技圈子风头出尽。

　　IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in口径），其中，AR出货6.8万台，同比上涨142%。

　　另一机构数据也证实了AR赛道的欣欣向荣。数据显示，今年第三季度，国内AR 线上销量为 2.3 万台，同比上涨 59.3%。

　　基于当下VR厂商裁员、停摆，市场销量大降、行情低迷之下，AR厂商的销量大幅度涨幅，无疑为整个XR行业注入信心；对比之下，也更能凸显出，AR正在强势崛起。

　　新势力入场

　　不仅仅是“双11”期间AR厂商各自产品热销，放眼整个行业，还有AR新势力的加入。而星纪魅族、VITURE就是其中的典型代表。

　　不久前，星纪魅族宣布旗下首款AR智能眼镜即将亮相。星纪魅族表示，作为公司在XR领域倾心打造的重磅产品，首款 AR智能眼镜基于创新显示技术，以极致轻薄的特点展现出公司对于前沿技术的深入探索和产品工艺的持续突破。

　　即便没有具体产品展示，星纪魅族也推出了“1元盲订”优惠。时隔1天后，星纪魅族XR宣称1元盲订订单数量突破1万单。

　　值得注意的是，“星纪魅族XR”曾透露，公司还会打造定制款全彩光机，以追求既要大视角全彩显示又要小巧灵动的“高配”要求。

　　而在当下XR圈子里，星纪魅族颇具陌生，但他妥妥是一家庞然大物企业。他背靠车企巨头吉利系，以及吉利老板李书福。数据显示，2023年，星纪魅族集团完成总计20亿元人民币天使+轮及A轮融资，投后估值超100亿元人民币。

　　今年上半年，星纪魅族集团完成天使+轮融资，投资方为容亿投资、星元基金、武汉经开等；近日，又完成A轮融资，由亚投基金和嘉实国际投资领投，QC Capital、武汉经开及产业链合作伙伴等跟投。

　　实际上，早在公司成立之初，星纪魅族方面就表示，公司将融合星纪时代与魅族科技双方的优势，积极投入芯片研发等前沿领域，围绕“手机+XR+前沿技术”的三条曲线，专注于消费电子的全链路创新。其范围覆盖智能手机、XR技术、自研操作系统芯片研发、卫星通信、可穿戴智能终端、智能家居等。

　　可以清楚看到的是，自成立之初，星纪魅族就将XR作为重点发力领域之一。想必，星纪魅族背后有大树，在国内AR赛道上将会有着其他大部分厂商不可比拟的优势。

　　如今，伴随着其宣布首款AR智能眼镜即将亮相的消息，也宣布着这家企业正式入场AR赛道。

　　与此同时，作为AR赛道的另一家新锐企业VITURE也格外引人注意。该品牌根植国内，不显山不露水，品牌、产品却在海外风生水起。VITURE成立至今不过两年的时间，却屡全球行业记录。

　　去年夏天，VITURE在众筹平台推出首款产品VITURE One，并获得超300万美元的超额认购，一举打破了Oculus保持数年的240万美元记录，成为XR领域众筹历史第一。他更是集齐了全球四大工业设计奖。

　　一石激起千层浪，VITURE的产品销量在过去一年间成指数级增长，在亚马逊4.5的评分，遥遥领先于同品类。同时，他还获得头部资本方的青睐，一年度中，VITURE获得三轮资本方投资。

　　除眼镜外，一个颈环、一个魔宝坞让VITURE在XR领域中有着高辨识度，让海外用户所津津乐道。

　　市场潜力巨大

　　新势力的入场，无疑是看好AR赛道，尤其像星纪魅族这样更具代表性的企业也在切入AR赛道，意义则是重大的。

　　机构预测，今年中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，其中VR市场不容乐观，销量为43万台，同比下降约50%；AR市场销量接近20万台，同比涨幅超过一倍。

　　不难看出，今年VR设备销量处于同比腰斩状态；与之相反的则是，AR设备市场颇具高歌猛进态势，同比涨幅将超100%。缘何会出现这种状态，AR赛道为何大涨？

　　实际上，两年前，Facebook all in元宇宙，改名Meta，带火VR设备；叠加疫情原因，市场看上VR办公前景，以及居家隔离健身等。恰逢当时部分XR产品具备健身应用，迎来了购买产品热潮。但眼下，疫情过去，势必会给VR产品带来了一定冲击。

　　其次，VR赛道周期，也是原因之一。当行业预期过高时，市场端并未得到良好反馈，容易出现较大波动。同时，VR市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归理性发展。

　　另外，VR产品本身，并未达到完全成熟状态，但技术已见天花板，迭代更新速度较慢。主流VR设备产品力仍旧需要提高。

　　与此同时，VR设备产品只是一个产品，优质的内容生态才更能决定用户的粘性。但就目前而言，当下厂商多数一条腿走路，注重产品参数，但内容生态却很少，尤其能与用户强粘性的优质内容等。

　　而在AR赛道无论是在产品端，还是内容端相较VR在一定程度具备着明显优势，更能吸引着用户。

　　比如，大部分AR眼镜体积、重量更具优势，几十克的优势可以让用户长时间佩戴，而VR设备则是较重，产品平均使用时间仅每天19分钟左右，而AR眼镜则是平均每天使用时长的数倍。

　　当下大部分AR眼镜都可以与智能手机、电脑、电视等终端设备进行连接。可以起到大屏观影、大屏打游戏、轻度办公等特点；而当下AR眼镜也在逐步增加VR一些功能。

　　另外，此前消费级AR设备因受制于技术不成熟、应用场景缺乏等问题，造成产品售价奇高。如今伴随着技术进步，相关瓶颈已解决等。

　　业内人士普遍认为，当前消费级AR设备仍未大面积普及，游戏玩家是其主要消费群体。不可否认的是，AR消费市场潜力巨大。

　　久久为功，相信未来伴随着技术、市场的不断成熟，AR产品也将会被越来越多的人所接受。