最近，XR市场并不平静，海外巨头企业动作频频，市面传闻频出。例如，Meta即将发布平价版Quest 3，并正专注研发AR眼镜；又如，苹果将于明年发布平价版Vision Pro、三星Android XR头显开发版将于今年10月推出；还有，谷歌重组AR团队，并上调相关团队级别等。

不难看出，无论是关于Meta、苹果，还是关于三星、谷歌的消息，都在证明着这些海外巨头企业正在发力XR领域。而反观国内XR厂商，其中，AR眼镜厂商不断有新品推出，而VR/MR厂商就显得较为“佛系”，C端新品推出的很少。

也就是说，未来这些海外巨头XR产品一旦落地发布，势必会给国内XR头显厂商的市场份额带来一定冲击。诸如Meta，当前不仅其平价版Quest 3或即将发布，就连其AR眼镜也正在加紧研发中，未来一旦落地，凭借其强大品牌号召力、爆款头显单品的经验，或将给国内AR眼镜厂商、VR/MR厂商带来不小的冲击。未来，在诸多海外巨头紧盯的XR市场之下，国内XR头显厂商能否突出重围呢？

01.Meta、谷歌、三星均发力XR

近期以来，海外科技巨头似乎盯上了XR头显设备这一赛道，不断进行发力，而三星就是其中之一，最近市场就传来了三星Android XR头显开发版将于10月推出的消息。

不久前，三星Galaxy全球新品发布会在法国巴黎举行，在此次发布会上，三星移动部门总裁TM Roh表示，“一个全新的 XR 平台将于今年晚些时候发布。”

谷歌平台和设备高级副总裁Rick Osterloh在发布上发言时表示：“我们一直与三星和高通密切合作，共同开发下一代设备。请继续关注，这是移动计算激动人心的新时代，我们很高兴将与三星的合作伙伴关系提升到一个新水平。”

业内认为，三星即将发布的XR头戴设备被视为苹果Vision Pro的强大竞争对手，它旨在通过融合混合现实技术的沉浸式视觉体验与超高清分辨率的显示屏，成功跨越虚拟现实头显与增强现实眼镜之间的界限，并以更为亲民的价格策略进军市场。

最新市面消息显示，三星头显预计将于今年10月率先推出面向开发者的预览版，随后在2025年3月正式面向广大消费者发布。目前，官方并未披露该产品的亮点，目前仍保持着一定的神秘感。

有传言称，三星该头显被暂命名为“Samsung Infinite”。这款设备据传将搭载高通专为XR领域设计的“超级芯片”，旨在以更强大的性能与苹果展开竞争。市场预测其定价将锚定在约1500美元。

值得注意的是，三星 XR 头显的发布之路并非一帆风顺。原定于今年第一季度亮相的计划，因苹果 Vision Pro在2月的强势推出而被迫调整。市面消息曾称，三星内部曾对自家设备的竞争力表示担忧，认为其尚不足以在激烈的市场竞争中脱颖而出，故决定延后发布，以求精益求精。

值得注意的是，最近市面也频传谷歌在XR层面的消息。近日，据Business Insider报道，谷歌对其AR团队进行了重大重组，旨在加速推动智能眼镜技术的研发进程。

在今年5月开发者大会上，谷歌展示了Project Astra项目，该项目中的AI助手能够实时“洞察”周围环境，并以自然流畅的语言解答用户疑问。为进一步提升研发效率和速度，谷歌于上月完成了内部结构的优化调整，将多个关键团队整合至今年4月新成立的设备与 Android 联合部门之下。

据内部知情人士透露，此次重组的核心在于将专注于新型光学AR技术研发的团队与由前微软HoloLens主管Shahram Izadi领导的Android XR团队强强联合，共同推动技术创新与产品落地。

另外，一个细节需要注意的是，谷歌正与去年收购的MicroLED公司Raxium 紧密合作，共同研发显示器原型，旨在向合作伙伴展示其强大的软件实力。

虽然，尚未清楚谷歌是否会重新推出AR智能眼镜，但是其重组AR团队，并上调相关团队级别的做法，足以引起重视。然而，在XR赛道上发力的不仅有谷歌、三星，还有XR头显巨头Meta。

事实上，关于Meta新品的消息，向来都是高热度话题。最近，市面不仅传闻Meta Quest 3平价版或即将发布的消息，而且Meta AR眼镜已在紧锣密鼓研发中。不久前，Meta老板扎克伯格在一次访谈中透露，Meta正在研发的下一代AR智能眼镜，其性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念。

同时，Meta首席技术官Andrew Bosworth也曾表示，Meta AR眼镜拥有清晰的显示效果和宽广的视野。目前仅供内部使用，仍在原型阶段。它令人惊叹，凝聚了我们多年来的努力和巨额投入。”他声称：“Meta销售的是增强现实的愿景，而不是产品。”

02.国内厂商能否冲出重围？

不难看出，国内一系列巨头企业正在发力XR硬件、技术领域，而国内巨头企业似乎对此较为“佛系”。首先，提及国内XR头显厂商，绕不开的便是字节跳动旗下的PICO，其同为巨头字节跳动旗下的XR企业。在国内VR头显领域，PICO绝对算的上是“老大”级别的。

PICO在C端新品方面，仅有一款“PICO 4S”被市面频传消息。此前消息指出，PICO预计在今年推出其全新头显产品，产品名或定为PICO 4S/PICO 5。有业内人士猜测，这款产品距离发布不远了。事实上，随着发布日期的临近，市场上关于这款神秘产品的传闻愈发频繁。

此前，网络上曝光了一份名为“Pico A9210”的头显新品在Geekbench 6上的跑分图。这款产品在多核性能上表现抢眼，与搭载骁龙XR 2 Gen 2处理器的Quest 3相差无几。然而，在单核跑分上，Pico A9210 相较于Quest 3存在约20%的差距，这引发了业界的猜测，即PICO 4S可能会采用与Quest 3相同的处理器。

最新市面消息显示，疑似PICO 4S谍照在韩国VR论坛曝光。值得一提的是，PICO 4S近期已成功获得韩国国家无线电研究机构（RRA）的权威认证，预示着它将在不久的将来与全球消费者见面。

事实上，去年11月，PICO自进行了裁员与组织架构的调整过后，似乎变得低调起来了。一些不利好的消息并未随着PICO低调行事而消失。例如，去年年底，有外媒报道称，由于现款PICO 4的销量远远低于预期，所以PICO取消其下一代VR头显PICO 5的开发。

反观当前PICO面向C端用户的机型仍为PICO 4、PICO 4 Pro，这两款产品均在2022年9月亮相。其中，PICO 4于2022年发售，PICO 4 Pro于2023年上半年发售。若从这两款产品在2022年9月亮相算起，到当前为止，PICO也近两年没有推出面向C端头显了。

除此之外，今年4月，小派科技推出了两款VR头显设备，其他诸如知名企业NOLO等知名企业并无太多VR/MR新品发布。换言之，就新品而言，国内VR/MR厂商新品推出较少，并且已推出的新品在国内、国际市场上并未掀起太大风浪、热度。

在AR眼镜厂商方面，在这里需要的注意的是，国内不仅是全球AR眼镜的主要市场，而且国产AR厂商在全球AR眼镜市场中占据着重要地位。Counterpoint Research数据指出，2024年第一季度，全球AR智能眼镜出货量同比增长40%。其预计北美地区和中国将占全球AR智能眼镜市场份额的近90%。

另据机构数据显示，2023年，Rokid、雷鸟创新、XREAL、INMO四家公司占据中国消费级AR产品85%以上市场份额。其中，Rokid、雷鸟创新、XREAL在今年均有新品发布或者即将发布。

整体来看，在国内知名XR厂商在新品方面，AR厂商发力显然要比VR/MR厂商更强劲，或许是受到国内VR市场低迷，以及苹果头显新品的影响，造成对市场信心不足等。

不难看出，一旦未来诸如Meta平价版Quest 3、AR眼镜发布，势必会对国内XR厂商市场份额产生冲击。除此之外，还有三星、苹果平价版头显带来的冲击。在诸多海外巨头紧盯XR市场之下，国内XR厂商能否突出重围呢。