最近随着各个厂商的入局，VR眼镜广告一时之间成为了热议的话题。随着VR行业的发展，业内对VR变现的形式也开始深入的研究，而VR广告则成为备受青睐的一种方式。不过目前VR眼镜广告的发展依然面临很多问题，有很多现实原因阻碍着VR眼镜广告的前路。

　　据来自广告咨询服务机构Vibrant Media的一项调研显示：近年来，尽管企业、品牌和广告代理商都非常热衷于VR和360度广告，但其实用户并不买单。目前VR眼镜广告的发展道路也很迟缓，现状并不乐观。

　　Vibrant Media在这项调研中，针对美国、英国和德国的3000位普通用户关于什么是阻碍他们消费VR广告的最主要原因进行了调查，总结起来主要有三点。

　　第一是需要额外购买硬件和应用。这基本在意料之中，不仅广告，几乎所有VR内容消费都掉进硬件和应用成本高这个“大坑”里。Vibrant Media认为：广告内容制作者需要为消费者提供额外的硬件才能体验这些广告，这只能针对极少数非常垂直的用户和特别的场合。

　　第二用户根本就不知道广告在哪儿。这与目前VR硬件和内容平台混乱无序、没有统一标准有关。每一个内容制作者都可以开发一个app或者发布在一些行业内容平台上。其结果要么是用户为了看这么个广告得先安装应用程序或注册内容平台，要么就压根不知道有这个app或者内容平台。

　　第三是移动端VR广告让用户担心自己的流量。无论是VR体验还是360全景视频，移动端相比PC端来说都更有市场，然而这类内容造成的“流量黑洞”却成了拦截用户“慎入”的门槛。大家都知道这类内容会损耗流量，随着移动端VR内容日益增多，这成了移动端VR眼镜广告的一个大问题。

　　以上就是从用户调查得出的阻碍VR眼镜广告发展的主要几个原因，可以看出VR眼镜广告目前面临的现状是很艰难的。而且整个VR广告业也刚刚起步，秩序混乱，并没有统一的形式，未来VR眼镜广告要想取得发展还需要克服这些障碍，找到一条明路。